Chiński rap jest nowym narzędziem dla marek luksusowych

Chiny pozostawały nieco w tyle, jeśli chodzi o rozwój swojej kultury popularnej w ostatnich dekadach, jednak może to być nowy początek dla chińskiego przemysłu rozrywkowego. Od czasu pierwszego odcinka programu muzycznego The Rap of China (中国新说唱), ten konkretny gatunek muzyczny zaczął zdobywać uznanie na całym świecie. Chińska prowincja Syczuan stała się jego stolicą, a to za sprawą niezwykłego sukcesu grupy Higher Brothers. Zespół ten podpisał kontrakt z wytwórnią muzyczną 88rising, zrzeszającą najsłynniejszych azjatyckich artystów z aspiracjami do występów w USA. Czterej raperzy z Chengdu zyskali uznanie za używanie w swoich utworach dialektu syczuańskiego i są znani z tzw. yájān (牙尖) lub „ostrych zębów”, co oznacza nadmierne przeciąganie samogłosek. Chiński jest językiem tonalnym, co stwarza idealną okazję do zabawy słowami i ich brzmieniem. Higher Brothers nie są jedynymi reprezentantami chińskiej sceny rapowej. Do grona wybitnych artystów należy Jackson Wang, którego profil na Instagramie śledzi ponad 29 milionów użytkowników, oraz Lay Zhang, który w swoich teledyskach kładzie szczególny nacisk na obecność chińskich symboli kulturowych. W branży tej jest również miejsce dla rapujących kobiet. Lexie Liu w swoich tekstach często wyraża wsparcie dla feminizmu, z kolei Vava dotarła do pierwszej czwórki artystów w pierwszym sezonie The Rap of China i została okrzyknięta „chińską Rihanną”. Podsumowując, wyjątkowość chińskiego rapu polega na tym, że stawia on kulturę Chin na pierwszym planie. Współpraca marek luksusowych z gwiazdami chińskiego rapu Dla globalnych marek luksusowych może to oznaczać tylko jedno – świetną okazję do współpracy. Co istotne, większość kooperacji między chińskimi gwiazdami rapu a ekskluzywnymi firmami ma charakter długofalowy. Jackson Wang jest ambasadorem marki Fendi już od pięciu lat. Wydał teledysk do utworu „Fendimen”, po którym nastąpiła większa kampania promowana w Chengdu pod hasłem „F is for fun”. W 2021 roku Wang został rzecznikiem kolekcji męskiej marki na obszar Chin Większych. Konto Jacksona w serwisie Weibo zgromadziło ponad 30 milionów obserwujących, co daje Fendi ogromną platformę do prezentowania nowych kolekcji chińskiej publiczności. Lay Zhang, artysta pochodzący z Changsha, to niezwykły przykład współczesnego muzyka promującego trendy Guochao (nową falę dumy z rodzimej, chińskiej kultury). Zelektryzował on świat chińskiego rapu, publikując teledysk do utworu „Lit-莲”, którego produkcja kosztowała niemal 1,5 miliona dolarów, co czyni go jednym z najdroższych klipów w historii azjatyckiego przemysłu muzycznego. Zarówno tekst, jak i oprawa wizualna nawiązują do chińskiej kultury. Fabuła teledysku została zainspirowana historią Xiang Yu – bohatera narodowego Chin, który zbuntował się przeciwko dynastii Qin. Idea stojąca za tytułem odnosi się do kwiatu lotosu, który wyrasta z błota, ale rozkwita w piękny kwiat, co w chińskiej kulturze symbolizuje czystość. Lay chciał przez to przekazać, że podobnie jak lotos, dorastał w niesprzyjającym otoczeniu pełnym nienawiści, ale odniósł sukces jako artysta. Nie ma lepszego ani bardziej znaczącego sposobu na napędzenie popularności chińskiego rynku muzycznego i luksusowa włoska marka Valentino doskonale o tym wiedziała, wybierając Laya na swojego rzecznika. Współpraca rozpoczęła się w 2018 roku i układa się pomyślnie, a z okazji chińskiego Nowego Roku Tygrysa marka wypuściła wideo z udziałem Laya jako ambasadora. Biznesowy i muzyczny potencjał Guochao Chiński rap przeżywa prawdziwy rozkwit dzięki nowym artystom, którzy stają się coraz bardziej popularni na całym świecie, a w branży tej jest także miejsce dla utalentowanych kobiet. Lexie Liu, która również jest związana z 88rising, zdobyła 3,4 miliona wyświetleń pod teledyskiem do piosenki „佳人” (Jiārén). Tytuł ten to dawne określenie używane w języku mandaryńskim do opisania pięknej, młodej dziewczyny. Tekst utworu nawiązuje do słynnego filmu „Zawieście czerwone latarnie” (1991). Lexie rapuje o trudnościach współczesnych kobiet w Chinach, opowiadając się za wolnością i feminizmem. Piosenka porusza trudne tematy, co – co zrozumiałe – wywołało wiele dyskusji. Znana marka „Kappa” wykorzystała tę okazję do zaprezentowania swoich ubrań w teledysku, a jej nazwa została również wspomniana w tekście utworu. Artyści chińskiej sceny rapowej dają globalnym markom luksusowym szansę na promocję produktów na tamtejszym rynku. Największą wartością jest ich wysoka świadomość kulturowa, jako że większość z nich to przedstawiciele pokolenia Z. Dzięki temu marki te mniej obawiają się poważnych kryzysów wizerunkowych w Chinach – reprezentują je bowiem odnoszący największe sukcesy artyści, którzy do promowania swojego gatunku wykorzystują własną kulturę. Inwestowanie w sukces chińskiego rapu to bezpieczny wybór pod kątem długoterminowych partnerstw na całym świecie, który jednocześnie pomaga budować rozpoznawalność na chińskim rynku dóbr luksusowych.