Kultura krajów Azji Wschodniej znajduje się w centrum uwagi od co najmniej dwóch dekad. Najpierw pojawiło się japońskie anime i manga, a następnie świat doświadczył bombu na K-pop. Według Instytutu Badawczego Hyundai, BTS – jeden z najbardziej rozpoznawalnych koreańskich boysbandów do tej pory – do 2020 roku wnosił rocznie do gospodarki Korei Południowej 3,5 miliarda dolarów.
Czytaj więcej
Jeszcze jakieś dziesięć lat temu noszenie hanfu – tradycyjnych strojów chińskiej grupy etnicznej Han – traktowano raczej jako niszowe hobby, a sam ruch zrzeszał stosunkowo niewielką grupę pasjonatów. Dziś sytuacja wygląda zupełnie inaczej. Młodzi konsumenci w Chinach coraz głośniej domagają się, aby marki szanowały ich dziedzictwo i potrafiły się do niego dostosować, jeśli chcą liczyć się na tamtejszym rynku. Szał na hanfu idealnie wpisuje się w tę narrację – promuje kulturową niezależność z wyraźną nutą patriotyzmu, co zgodnie podkreślają eksperci obserwujący ten trend społeczny.
Czytaj więcej
Wystarczy przekroczyć próg butiku Fragrance Diary, aby poczuć, jak zasady współczesnego perfumiarstwa przestają obowiązić. Ta przestrzeń odrzuca blichtr i przepych, rezygnując z wyreżyserowanych przemów sprzedażowych. Zamiast tego, w tym kameralnym, starannie zaaranżowanym wnętrzu, zapach opowiada historię. Każdy flakon skrywa w sobie osobny rozdział. Każda nuta przywołuje wspomnienie. Wewnątrz szklanych buteleczek tętni zapachowe serce kolejnych chińskich miast. Wizję tę stworzyła i urzeczywistniła założycielka marki, Deng Weiwei. Rozpoczęła swój biznes z osobistej tęsknoty – pragnęła zamknąć w flakonie swoje rodzinne miasto, Chongqing. W pamięci zachowała nie tylko linię horyzontu czy tętniącą życiem atmosferę, ale także wilgoć powietrza i rzeczną mgłę. Weiwei pamiętała aromat ulicznego jedzenia unoszący się w stromych alejkach. To właśnie Chongqing, gdzie rzeka Jangcy wpada do Jialing, przekształciła w czyste doznanie zmysłowe. Swój pierwszy butik otworzyła jako list miłosny napisany zapachem.
Czytaj więcej