Odkryj wszystkie odcinki Konsuming Podcast - Twoje źródło wiedzy o trendach konsumenckich w Chinach.
Tradycyjny krajobraz kina, telewizji i streamingu przechodzi głęboką reorganizację strukturalną. W ciągu ostatnich kilku lat eksplozja popularności mikroseriali (ang. micro-dramas) – ultrakrótkich, mocno fabularyzowanych produkcji epizodycznych projektowanych specjalnie na pionowe ekrany smartfonów – przekształciła ten format z niszowej subkultury internetowej w dominującą siłę w globalnych mediach.
Historia pokazuje, że każdego roku pojawia się nowa marka, nowa kontrowersja, nowe oburzenie – i cykl zaczyna się od nowa. Świadczy to o czymś głęboko zakorzenionym w sposobie, w jaki międzynarodowe korporacje postrzegają Chiny: jako rynek do zdobycia, a nie kulturę do zrozumienia. W dzisiejszym odcinku przyjrzyjmy się temu zjawisku i porozmawiamy o markach, które wzbudziły kontrowersję!
Przez dziesięciolecia marki luksusowe budowały swoją mistykę na dystansie – nieosiągalnych cenach, elitarnych pokazach mody i strzeżonym dziedzictwie. Jednak we współczesnych Chinach ten dystans zaciera się nad miską kleiku ryżowego (congee), różowym gelato lub tradycyjnym pączkiem you tiao za trzy juany.
Przez lata globalny przemysł kosmetyczny postrzegał Chiny jako najbardziej obiecujący rynek dla marek zachodnich – miejsce, do którego się sprzedaje. Dziś ta narracja uległa odwróceniu. Nowa generacja chińskich marek kosmetycznych nie chce już być jedynie bazą produkcyjną czy produktem naśladującym zachodnie marki. Stają się one globalnymi eksporterami, kreatorami trendów kulturowych i strategicznym zagrożeniem dla znanych gigantów.
Przez dziesięciolecia narracja o sukcesie i konsumpcji w Chinach była nierozerwalnie związana z błyszczącymi wieżowcami Pekinu, Szanghaju. Miasta pierwszego rzędu były niekwestionowanymi centrami dowodzenia dla marek, domem dla najbogatszych, zorientowanych na modę konsumentów. Jednak od kilku lat zachodzi głęboka i świadoma zmiana. Napędzane przez pokolenie poszukujące lepszej jakości życia, wspierane przez infrastrukturę cyfrową i strategicznie targetowane przez globalne marki, chińskie miasta drugiego i trzeciego szczebla szybko stają się nowymi hubami siły nabywczej konsumentów, wymuszając całkowitą zmianę strategii komunikacji marketingowej.
W tym odcinku gościmy wyjątkową ekspertkę Weronikę Truszczyńską, sinolożkę, autorkę i twórczynię treści, od ponad dziesięciu lat związaną na stałe z Szanghajem. Nasz dzisiejszy odcinek będzie inny niż zwykle, bo możecie spodziewać się większej liczby naszych personalnych przemyśleń oraz żywej dyskusji na temat tego, czym są te słynne "mikrotrendy" i kogo realnie dotyczą! Jeżeli lubicie nas słuchać to serdecznie zapraszamy do wysłuchania naszego najnowszego odcinka!!
Jeśli ostatnio przewijaliście TikToka lub Instagrama, mogliście natknąć się na ciekawy widok: młodej osoby z powagą gotującego plasterki jabłka w wodzie, influencerkę modową stylizującą kurtkę Adidasa z tradycyjnymi chińskimi zapięciami, albo kogoś ogłaszającego, że został "zdiagnozowany jako Chińczyk". To nie problem z algorytmem; to "Chinamaxxing" – trend w mediach społecznościowych, w ramach którego przedstawiciele zachodnich pokoleń Z i millenialsów przejmują, często w przesadny i żartobliwy sposób, chińskie nawyki życiowe. Ale czy Chinamaxxing przetrwa? Czy jest to tylko chwilowy trend?
To już nasza tradycja! W tym odcinku przyjrzymy się jak różne marki podeszły do przedstawienia roku Ognistego Konia! Nadejście Roku Ognistego Konia 17 lutego 2026 roku oznaczało coś więcej niż tylko zmianę zodiakalną. W Chinach Ognisty Koń – który pojawia się tylko raz na sześćdziesiąt lat – reprezentuje prędkość, witalność i nieokiełznaną ambicję. Dla marek działających w dojrzewającej chińskiej gospodarce, gdzie konsumenci stali się sceptyczni wobec powierzchownych symboli na Chiński Nowy Rok, wyzwanie było jasne: jak okiełznać tak potężną symbolikę, nie sprawiając wrażenia zdesperowanych lub nieautentycznych? Odpowiedź, jak pokazały tegoroczne, najbardziej udane kampanie noworoczne, leżała w fundamentalnym przestawieniu strategii. Marki, które zdominowały sezon Chińskiego Nowego Roku 2026, wyszły poza to, co insiderzy nazywają "czerwonym szumem" (red-washing) – leniwym nakładaniem wizerunków lampionów i tradycyjnych symboli – i opracowały wyrafinowane, wielowarstwowe kampanie, które traktowały Nowy Rok nie jako sprint sprzedażowy, ale jako emocjonalny łuk witając tym samym Chiński Nowy Rok W tym odcinku przeprowadzimy analizę kampani, które zdefiniowały Rok Konia, miłego słuchania!
Wprowadzony w 2014 roku jako odgałęzienie sekcji z artykułami używanymi Taobao, Xianyu (闲鱼), znany także jako Idle Fish (Leniwa Ryba), przeszło niezwykłą transformację. To, co zaczęło się jako platforma mająca na celu przedefiniowanie "towarów używanych" na "bezużytecznych produktów" –, by pozbyć się piętna konsumpcji z drugiej ręki w Chinach – ewoluowało w coś znacznie bardziej złożonego (Jing Daily). Dziś, z ponad 600 milionami zarejestrowanych użytkowników, z czego 65% stanowią osoby urodzone po 1995 i 2000 roku, Xianyu reprezentuje nie tylko największy w Chinach rynek odsprzedaży C2C, ale także zdominowaną przez Generację Z społeczność lifestylową i ekosystem społecznościowy
Dziś zapraszam was do świata, gdzie tradycyjne hanfu spotyka futurystyczny minimalizm. Gdzie surowe konstrukcje spływają na miękkich, jedwabnych tkaninach. Gdzie symbolika, filozofia i streetwear splatają się w zupełnie nową estetykę. To świat marek, które nie podążają za trendami – one je tworzą. A&O YES, PRONOUNCE, Feng Chen Wang, TEAM WANG Design – to tylko kilka nazw, które trzeba znać.
Dzisiaj zagłębimy się w jeden z najbardziej dynamicznych i bezwzględnych kawowych krajobrazów świata: rynek kawy w Chinach. To scena skrajnych kontrastów wyniszczająca wojna cenowa między gigantami, kontrowersje w mediach społecznościowych i zaskakujący odwrót zachodnich pionierów. Jednocześnie jest to kultura pełna innowacji, od porannych imprez tanecznych po nieprawdopodobne, alkoholowe latte. Zapraszamy!
O WeChacie słyszeli wszyscy, ale dlaczego tak naprawdę warto w niego inwestować? Jakie benefity niesie posiadanie konta na WeChacie i ile realnie kosztuje prowadzenie konta? Na te wszystkie pytania odpowie nam specjalistka od WeChata Miriam Dąbrowa, która od lat zajmuje się profesjonalnym zakładaniem i prowadzeniem kont na WeChacie.
Na całym świecie kurtki marek takich jak Patagonia i The North Face stały się symbolem tej subkultury stylu. Wraz ze wzrostem ich popularności, chińskie firmy produkujące odzież górską dostrzegły swoją szansę, oferując techniczne odpowiedniki, a takie marki jak Kailas, Mountain Fever czy Enshadower zyskały nowe grono odbiorców. Na początku lat 2020. odzież użytkowa przestała być zarezerwowana wyłącznie dla turystów pieszych i ojców ceniących wygodę, a stała się uniformem środowiska streetwearowego. W rezultacie amerykański magazyn The Cut w 2017 roku nazwał ten trend „gorpcore”. To gra słów odnosząca się do popularnej wśród turystów przekąski „good ol’ raisins and peanuts” (rodzynki i orzeszki) – w Chinach moda na funkcjonalną odzież outdoorową znana jest jako „estetyka górska” 山系美感.
Adidas pojawił się w Chinach na początku lat 90., początkowo sprzedając importowane produkty poprzez partnerów franczyzowych, zanim w 1997 r. formalnie otworzył siedzibę główną w Szanghaju. Był to początek trwającej dekadami relacji z Chinami, które stały się zarówno kluczowym rynkiem konsumenckim, jak i najważniejszym globalnym centrum produkcyjnym Adidasa. W latach 2000. i 2010. Adidas budował fabryki w całych Chinach, wykorzystując wydajne łańcuchy dostaw kraju. Popularne linie sneakersów, takie jak NMD z 2015 r., stały się ikonami kultury miejskiej w chińskich metropoliach. Do 2019 r. Adidas zanotował 23 kolejne kwartały silnego wzrostu sprzedaży w Chinach, umacniając swoją pozycję jako globalnej marki sportowe ale potem wydarzył się krach - o tym dowiecie się w tym odcinku
CLOT ogłosił współpracę z czołową chińską marką biżuterii Chow Tai Fook, prezentując kolekcję Chow Tai Fook × CLOT Break Collection. Kolekcja opiera się na koncepcji „Break” („Przełamanie”), która łączy esencję chińskiej kultury ze współczesną estetyką. Celem jest zburzenie muru pomiędzy tradycją a trendem, dziedzictwem a hype’em. Poprzez połączenie śmiałości streetwearu z ponadczasową symboliką biżuterii, współpraca ta na nowo definiuje indywidualną ekspresję pokolenia Gen Z. Jak na taką współpracę reaguje pokolenie Z? I co łączy markę Tiffany i Twojego szefa? Posłuchaj już teraz!
Najnowsze badania pokazują, że aktywność religijna przenosi się na chińskie platformy społecznościowe. Młodzi ludzie — od palenia wirtualnych kadzideł w intencji sukcesu w nauce lub pracy po udostępnianie nagrań z modlitwami na szczęście — wpisują się w szerszy trend, który niektórzy uczeni określają jako „poszukiwanie bóstw i składanie próśb”. Mimo że Chiny mają największą liczbę osób niereligijnych na świecie, coraz więcej młodych Chińczyków angażuje się w praktyki duchowe w sieci. Dlaczego? Tego dowiecie się w naszym odcinku!
Witajcie w dzisiejszym odcinku, w którym przyjrzymy się fascynującym zjawisku społecznemu, kulturowemu i modowym, które zdobywa coraz większą popularność w Chinach – a mowa o Ruchu Hanfu. Porozmawiamy o jego korzeniach, współczesnym znaczeniu, wpływie młodego pokolenia, a także o tym, dlaczego Hanfu to dla wielu ludzi coś znacznie więcej niż tylko ubranie. Dla młodego pokolenia w Chinach, głównie Generacji Z, Hanfu to nie tylko moda – to ruch społeczny i akt odzyskiwania kulturowej tożsamości. Ruch Hanfu, znany w Chinach jako „Hanfu yundong”, to działalność oddolna, która ma na celu popularyzację tradycyjnych strojów Hanów i promowanie chińskiej kultury. Choć każdy może się przyłączyć, to właśnie młodzi ludzie napędzają ten trend. Rynek Hanfu rośnie w tempie10 miliardów RMB rocznie. Co ciekawe, wielu z nich przestaje fascynować się zachodnimi markami i szuka czegoś, co odzwierciedli ich własną tożsamości - a w jaki sposób? Tego dowiecie się w naszym odcinku!
Zacznijmy od podstaw. Pilates, niegdyś niszowy trening w Chinach, przekształcił się w prawdziwy fenomen kulturowy. Ale nie chodzi tu wyłącznie o fitness – to odzwierciedlenie zmieniających się standardów piękna i trendów wellness. Jak możemy znaleźć w niektórych źródłach, w ostatnich latach w Chinach coraz większą popularność zdobywa idea, że „dobre ciało” to nie tylko efekt diety, ale przede wszystkim mądre odżywianie i konsekwencja. W 2025 roku studia pilatesu, takie jak Lagree Fitness, organizują masowe sesje na Megaformerach w Szanghaju. Młode profesjonalistki, jak 26-letnia Emma Wang, nie wynajmują już trenerów tylko po to, by „schudnąć” – skupiają się na „budowaniu linii mięśni” i osiągnięciu zrównoważonej sylwetki. Ale co sprawia, że pilates jest wyjątkowo popularny w Chinach? Posłuchaj i sprawdź!
W globalnej gospodarce cyfrowej Chiny wyrosły na prawdziwego kolosa branży gamingowej. Kraj, który jeszcze dwie dekady temu postrzegany był głównie jako producent sprzętu elektronicznego, dziś dyktuje trendy w światowej rozrywce interaktywnej.
W Chinach termin „Srebrne Pokolenie” odnosi się zazwyczaj do osób powyżej 60. roku życia. Ta grupa demograficzna przechodzi obecnie radykalną transformację: przestaje być postrzegana jako bierni emeryci, a coraz częściej jako świadomi, aktywni i zamożni konsumenci. Współcześni chińscy seniorzy są zdrowsi, lepiej wykształceni, połączeni cyfrowo i bogatsi niż wcześniejsze pokolenia. Cenią sobie niezależność, sens życia i wysoką jakość codziennego funkcjonowania — co radykalnie zmienia postrzeganie starzenia się w społeczeństwie.
Chińska branża kosmetyczna przechodzi ogromną transformację. Od wzrostu e-commerce, przez rosnącą rolę czystej kosmetyki, po boom na makijaż męski – wszystko to jest częścią większego trendu, w którym chińscy konsumenci stają się bardziej świadomi, wyrafinowani i zróżnicowani w swoich preferencjach. Lokalne marki takie jak Perfect Diary i Florasis przekształcają rynek, oferując produkty zgodne z lokalnymi trendami i oczekiwaniami, jednocześnie wprowadzając innowacyjne rozwiązania, które są odpowiedzią na rosnące zapotrzebowanie na doświadczenia online. Międzynarodowe marki muszą dostosować swoje strategie, aby pozostać konkurencyjne w tym coraz bardziej zróżnicowanym rynku.
Dziś zagłębimy się w dynamicznie rozwijający się chiński rynek herbaciany. W ciągu ostatnich kilku lat marki herbaciane takie jak HeyTea, Chagee, Sexy Tea, Naixue, Guming, Auntea Jenny i Mixue zdobyły ogromną popularność. Wiele z tych firm planuje teraz wejście na giełdę. Co sprawia, że te marki są tak atrakcyjne dla inwestorów i dlaczego to właśnie teraz jest dobry moment na IPO?
Haidilao zostało założone w 1994 roku przez Zhang Yong w Jianyang, w prowincji Syczuan. To, co wyróżnia Haidilao, to podejście do klienta. Obsługa jest absolutnie wyjątkowa i zadziwia wszystkich, którzy doświadczyli tego na własnej skórze. Zresztą w internecie można znaleźć dziesiątki historii, które mówią o tym, jak Haidilao podchodzi do swoich gości. Darmowy masaż, manicure czekające na ciebie, jeśli musisz poczekać na stolik (co pomimo wielkości restauracji zdarza się bardzo często), to tylko część tego, co oferuje ta sieć. Ale co sprawia, że ich podejście jest tak skuteczne? Dziś porozmawiamy o Haidilao – sieci hotpotów, która od małej restauracji w Syczuanie, w Chinach, stała się globalnym gigantem. Czego nauczyliśmy się od tej wyjątkowej marki? Jak udało jej się zdobyć tak ogromną popularność? O tym wszystkim dzisiaj w naszym podcaście.
Gorączka na punkcie zabawek osprawiła, że Pop Mart stał się najgorętszą chińską firmą, z akcjami wzrastającymi o 368 procent w tym roku. Pokonał także globalnych gigantów, takich jak Walt Disney i firma Sanrio, właściciel marki Hello Kitty. Zgodnie z raportem z 2023 roku na temat rozwoju branży zabawek kolekcjonerskich, wydanym przez Narodową Akademię Strategii Gospodarczej Chińskiej Akademii Nauk Społecznych, chiński rynek zabawek kolekcjonerskich dynamicznie się rozwija i wkracza do grona branż wartych 100 miliardów RMB. Statystyki pokazują, że sektor wzrósł z 6,3 miliarda RMB w 2015 roku do 34,5 miliarda RMB w 2021 roku, a prognozy wskazują, że do 2026 roku osiągnie wartość 110,1 miliarda RMB.
To był przełomowy rok dla trendów konsumenckich w Chinach, ponieważ trendy i popyt nadal ewoluują wraz ze zmieniającym się rynkiem oraz przemianami społeczno-politycznymi w kraju. Ponieważ Chiny wciąż są na drodze aby odzyskać pełnie sił po pandemii Covid-19 konsumenci pozostają ostrożni wobec podróży i wydatków na handel detaliczny w obliczu utrzymujących się niepewności. W ostatnich miesiącach mogliśmy zaobserwować wzrost trendów i próbę stabilizacji post covidowych wyników przez sektor sprzedaży. Nic więc dziwnego, że te 2024 był właśnie przepełniony takimi trendami, które miały odzwierciedlić zmianę w zachowaniu konsumentów. Obejmuję to między innymi to między innymi minimalizm, dumę kulturową i holistyczny dobrostan, a także zmiany w kierunku świadomych wydatków, ręcznego rzemiosła oraz wyjątkowej estetyki. Ale czy sam wzrost trendów, jest czymś, który charakteryzował 2024? Gdy wpiszemy „konsumpcja w Chinach” w wyszukiwarkę, znajdziemy wiele informacji, à propos nadchodzącego kryzysu, zwolnienia gospodarki, czy próby stymulacji konsumpcji. No właśnie, tylko czy jest to jedyna odpowiedź?
Wraz z nadejściem nowego roku obserwujemy kampanie, które swoimi motywami nawiązują do najważniejszego Święta w Chinach- Chińskiego nowego roku. W tym roku natomiast, marki musiały się zmierzyć z większym wyzwaniem – głównym powodem był właśnie ten przysłowiowy wąż, który w Chinach, podobnie jak na Zachodzie może mieć również negatywne znaczenie.
Turystyka kulturowa nadal jest popularnym trendem z badania C-trip wynika, że 60% podróżnych wybiera dalsze podróże, podczas gdy tylko 20% zamierza podróżować w obrębie miast, w których mieszkają. Popularne krajowe cele podróży to Pekin, Szanghaj, Nankin, Chengdu, Kanton i inne. Muzea, zabytki oraz koncerty i występy nadal przyciągają turystów i stanowią popularne cele turystyczne w całym kraju. Co motywuje Chińczyków do podróżowania do mniejszych miast i czy istnieją różnice pomiędzy pokoleniami w wyborze destynacji?
W tym roku w świecie mody chińskie gwiazdy były na topie. Chiny stają się centrum mody, a możliwości dla rodzimych idoli, by zaistnieć na międzynarodowej scenie i umocnić swoją pozycję jako twórcy trendów, rosną. Wybór odpowiedniego brand ambasadora do reprezentowania marki może mieć kluczowe znaczenie dla przyszłego postrzegania marki w szczególności na chińskim rynku.
W tym odcinku omówimy, jak chiński krajobraz live commerce rozwinął się do punktu, w którym CEO stają się wiodącymi influencerami, zmieniając tradycyjną interakcję między biznesem a konsumentem.
Pomimo wysokiej niepewności gospodarczej i niskiej pewności konsumentów, w Chinach wciąż utrzymuje się zapotrzebowanie na drobne przyjemności, takie jak wypad do kina czy tanie jedzenie i napoje. HeyTea to marka herbaciana, założona w 2012 roku w Guangdong. HEYTEA (喜茶) łączy tradycyjną chińską kulturę herbaty z nowoczesną estetyką, zdobywając popularność dzięki kreatywnym smakom i stylowym lokalizacjom. Marka podąża za trendem Guochao, który integruje tradycyjne chińskie elementy z nowoczesnym designem. Obecnie HeyTea ma 241 sklepów w Chinach, a w 2022 roku miała co najmniej 83 sklepy za granicą, m.in. w Wielkiej Brytanii, Singapurze czy Australii.
Witajcie w dzisiejszym odcinku, w którym zagłębimy się w jeden z najbardziej intrygujących trendów kształtujących rynek konsumencki w Chinach – Guochao. To zjawisko na nowo definiuje nie tylko sposób działania chińskich marek, ale także sposób, w jaki międzynarodowe firmy wchodzą w interakcje z jednym z największych rynków na świecie. Czym więc jest Guochao i dlaczego jest tak potężną siłą w dzisiejszych czasach? Przyjrzyjmy się bliżej.
Subskrybuj Konsuming Podcast na swojej ulubionej platformie i bądź na bieżąco z najnowszymi trendami konsumenckimi w Chinach.
Subskrybuj na Spotify